Voici les affiches gagnantes d’un concours organisé par l’association Best Beginnings pour encourager les jeunes mères à allaiter au Royaume-Uni. En effet, bien que les taux d’allaitement au Royaume-Uni soient supérieurs à ceux de la France, ils restent très inférieurs à ceux d’autres pays tels que la Suède, la Norvège, etc. De plus les mamans de moins de 25 ans y allaitent moins que les autres, en particulier dans les milieux sociaux peu favorisés.
L’association a organisé ce concours en collaboration avec la très prestigieuse école de design Central Saint Martins School. Les affiches gagnantes, créées par deux étudiants de l’école, vont être utilisées dans une campagne nationale dans les maternités, hôpitaux, cabinets de sages-femmes, etc.
Ce que j’aime dans ces affiches : leur côté provocant, voire sexy, et leurs messages – qui vont directement à l’encontre des clichés sur l’allaitement. J’ai ajouté une petite traduction sous les affiches.
Traduction (cela rend moins bien qu'en anglais mais bon...): "Donnez une boisson gratuite et recevez une boisson gratuite --- Allaiter est économique et ne vous empêche pas de sortir."
Traduction: "Une lingerie sur mesure - Du lait sur mesure--- Le lait maternel s'adapte aux besoins changeants de votre bébé, et des soutiens-gorge sexy peuvent être transformés pour l'allaitement."
Traduction: "Proche de votre bébé, et proche de votre homme – Donnez à votre bébé le meilleur, votre homme sera fier de vous."
Pour celles qui lisent l'anglais, voici un lien vers un article sur le concours et l'association en question: http://www.independent.co.uk/life-style/health-and-wellbeing/health-news/the-posters-that-celebrate-cool-multitasking-breasts-816224.html
Et pour voir l'ensemble des affiches soumises par les étudiants de Central Saint Martins, cliquez ici: http://www.showhowfilm.org/dev/ Il y en a de très drôles (cliquez sur la première image pour passer à l'image suivante.)
En France aussi, je crois que l’image de l’allaitement a bien besoin d’être dépoussiérée. Chez mamaNANA nous avons créé nos propres affiches et elles ont beaucoup de succès auprès des professionnels de santé et des associations. Elles ont pour thème « 24 heures dans la vie d’une femme qui allaite. » On y voit donc une maman allaiter son bébé au parc, en voyage, au marché, et en soirée. Nos affiches affirment les messages suivants: 1) l’allaitement est un geste normal et quotidien, qu’on peut facilement intégrer à sa vie de tous les jours, 2) on peut allaiter en public sans rien montrer, 3) on ne renonce pas à sa féminité/coquetterie parce qu’on allaite et 4) allaiter ce n'est pas seulement pour les premières semaines (le bébé a 9 et 12 mois sur les photos). Ce sont des messages importants et nombreuses sont nos clientes qui ont eu la gentillesse de nous demander des affiches pour les donner à leur professionnel de santé. Pour voir nos affiches, cliquez ici: http://www.mamanana.com/catalog/content.php?file=file3.html&part=5
Je trouve nos affiches très réussies; cependant elles n’adressent pas tous les freins existants --- leur message est assez subtil et «diplomatique.» Tout comme au Royaume-Uni, des affiches «démolissant», de manière plus directe et provocante, les clichés habituels autour de l’allaitement seraient très utiles. Je rêve d’organiser un concours semblable à celui réalisé au Royaume-Uni, donc je lance un appel : connaissez-vous une école de design/graphisme/publicité/photographie (et/ou un professeur dans une telle école) qui seraient éventuellement intéressés par un tel concours ?
Si vous avez une piste, mettez un commentaire sur le blog, ou bien envoyez-moi un email : segolene.finet @mamanana.com
Naturellement, c'est le genre de concours qu’on n'organise pas seul, et si je trouve une école "partante" j’essaierai d’intéresser au projet une (ou plusieurs) association(s) de soutien à l’allaitement maternel– mais le point de départ est d’identifier une école. Toutes vos idées sont les bienvenues !
Bonjour,
Plutôt qu'une école de design (en France c'est plutôt le territoire de la création d'objets, le design), c'est une école type beaux-arts ou arts déco qu'il vaut mieux contacter... pourquoi ne pas taper "haut" au départ et parler du projet à l'ENSBA (Ecole Nationale Supérieure des Beaux Arts) ou à l'ENSAD (Ecole Nationale Supérieure des Arts Décoratifs) (sur Paris toutes les deux) ? Après tout, qui ne tente rien n'a rien, et rien n'empêche de contacter ensuite l'école des beaux arts (ou arts déco) du coin si la plus grande de France n'est pas intéressée par le projet (soit dit en passant, le cours de nu, par exemple, se prêterait probablement très bien à une étude de ce genre... de même qu'un cours de "couleur") ;-)
Emmanuelle
Rédigé par : Emmanuelle | 09 juin 2008 à 08:19
En Angleterre les femmes allaitent plus mais/parce que elles sont aussi mieux suivies: elles ont des rdv toutes les semaines pour "vérifier" le poids du bébé et les pratiques de la maman. Ce genre d'accompagnement m'aurait éviter 2 stagnations pondérales et beaucoup de stress.
D'autre part la culture anglaise est très axée sur la vie sociale, l'alcool et la séduction lors des sorties du week-end, d'où les thématiques des affiches. Je ne sais pas comment on pourrait faire passer ce côté "sexy" dans une campagne française.
Rédigé par : Sophie | 09 juin 2008 à 09:46
Merci pour ces commentaires.
Emmanuelle -- Oui, effectivement, les écoles que vous mentionnez correspondraient mieux que des écoles dites de design. Merci d’avoir clarifié. Et vous avez raison, autant « taper haut » et commencer par des écoles plus prestigieuses.
Sophie – merci ce cet éclairage culturel. Oui, il serait difficile d’importer ces affiches britanniques en France. Les freins autour de l’allaitement sont très culturels, donc très spécifique à un pays donné. Le but d’un concours serait de faire plancher les étudiants sur les freins culturels propres à la France… Et on n'aurait que l'embarras du choix (peur d'allaiter en public, peur de la fusion avec le bébé, etc.)
Rédigé par : Ségolène | 09 juin 2008 à 10:27
Sympa comme affiche, j'ai aussi vu celles du concours, il y en a des hilarantes.
J'aurais adoré avoir le t-shirt "merci maman" et en avoir un avec le motif du petit coeur qui boit sur le grand.
Ce serait vraiment bien de telles campagnes en France, car j'en ai marre de passer pour la femme de cro-magnon ^^°
Rédigé par : irina | 09 juin 2008 à 20:57
Ah oui, c'est une super idée. Moi aussi j'adore celle des petits coeurs, et celle qui dit "merci maman" est top. Je me demande si les organisateurs britanniques seraient partant pour "prêter" les image en question à une association par exemple... Je vais me renseigner.
Rédigé par : Ségolène | 09 juin 2008 à 23:30
En fait je crois que cette campagne sera efficace parce qu'elle n'utilise pas les arguments habituels raisonnables et "ennuyeux" (bénéfices pour la santé du bébé qui à priori ne sont pas une priorité pour celles qui ne choisissent pas l'allaitement au vu des contraintes perçues ou préjugés que les certaines femmes ont sur l'allaitement et la manière dont il affectera leur style de vie) mais elle montre ce que l'allaitement peut apporter personnellement aux jeunes femmes anglaises (silhouette retrouvée plus rapidement, lingerie sexy) et surtout ce qu'il ne leur fera pas perdre (vie sociale, relation avec leur partenaire). Peut-être qu'il faudrait axer une campagne sur ce que les femmes françaises ont à gagner d'important pour elles dans l'allaitement et ce qu'elles n'y perdront pas (vie professionnelle, place du père?).
Rédigé par : Sophie | 11 juin 2008 à 08:55
Oh oui, il est super, le petit coeur qui boit auprès du grand coeur!
Je vais relayer ces affiches dans un billet, c'est trop sympa comme action!
Merci pour les traductions!
Rédigé par : Gayanée | 11 juin 2008 à 11:02
Je suis tombée par hasard sur ton blog et je le trouve super, en même temps le hasard n'existe pas forcément et que le destin est écrit là quelque part: tout ça pour dire que j'allaite encore ma fille de 4 ans 1/2 et que ma première a été allaitée jusquà 4 ans et comme elle v avoir 7 ans à la fin du mois, voilà que ça fait 7 ans que j'allaite non stop et j'en suis très fière, dommage qu'il n'y en ai pas plus comme moi !!! et pour répondre à un autre message de ton blog, oui mes filles auss allaite leur poupée et c'est trop mignon !!!
Rédigé par : Stefdeco | 13 juin 2008 à 15:26
Merci pour ce commentaire! Ton blog est ravissant!
Rédigé par : Segolene | 16 juin 2008 à 12:40
Petite réponse au commentaire de Sophie : merci pour ce commentaire. C’est effectivement cela qu’il faut creuser et vous le dites très bien : ce que les femmes françaises ont à gagner d’important pour elles dans l’allaitement. Il y a un avantage, très franco-français, sur lequel il faudrait peut-être travailler, c’est le goût : en effet allaiter son bébé, c’est l’opposé de la « malbouffe ». C’est lui donner un aliment de très haute qualité nutritionnelle, dont les qualités gustatives changent en permanence, et qui éduque son palais. Il y a des études qui montrent que, justement, les bébés allaités apprécient plus de saveurs différentes… Il y a peut-être donc un thème à travailler du style « bébé allaité, futur gourmet ? »
Rédigé par : Segolene | 16 juin 2008 à 16:56
Perso, je me suis posée la question du "pourquoi les françaises n'allaitent pas ?" et je crois avoir quelques pistes =
1- L'allaitement n'est présenté que comme un "truc bien", mais qui s'il ne marche pas se remplace facilement par le bibi => alors pourquoi se fatiguer à allaiter ?
2- L'allaitement est vu comme une contrainte, toutes les 3 heures, il faut être au garde à vous, mais pas avant, parce que le bébé doit "digérer" => trop contraignant, les bébés ne tiennent pas toujours les 3 heures, alors vive le bibi qui les calent 4 heures
3- L'allaitement est un façon de se faire dévorer par son bébé => le bibi est une bonne façon de couper le cordon
4- L'allaitement fait tomber les seins => bibi salvateur
5- L'allaitement est un truc de "pauvres" => et comme je veux donner le meilleur à mon bébé, je paye un lait en poudre qui vaut le prix de l'or...
Pour le cas 1, il faut insister sur le fait que bien aider, ça peut marcher, et que le lait.
Idée = le bébé qui dit merci à sa maman
Pour le cas 2, il faut expliquer que l'allaitement, ça se fait à la demande, et que rien n'empêche de sortir avec son bébé.
Idée = mettre en parallèle une mère qui allaite tranquille bien installer et une autre qui prépare le bibi et s'embrouille pendant que le bébé hurle.
Pour le cas 3, une seule solution, pousser le raisonnement à son paradoxe.
Idée = une plaisanterie sur la gestation en aquarium serait drôle à mettre en parallèle pour montrer la stupidité de la remarque.
Pour le cas 4 = montrer que c'est faux
Idée = des jolies mamans alignées avec de jolis décoltés (juste ce qu'il faut) avec dessous la question laquelle a allaité et montrer ensuite les 3 avec bébé au sein avec marqué "les 3"
Pour le cas 5 = C'est une idée fausse, mais répandu...
Idée = montrer une boîte de lait vide rempli de pièces que regarde un bébé déçu avec la question "Il n'aurait pas été plus heureux avec une autre tirelire ?"
Bon, voilà mes idées, ça m'a fait travailler l'esprit ^^
Rédigé par : irina | 17 juin 2008 à 14:32
Bonjour Irina, merci pour ces super suggestions. Avec tous ces commentaires je vais avoir tout ce qu'il faut pour "briefer" les étudiants. Génial!
Rédigé par : Segolene | 19 juin 2008 à 10:05
Un lien vers une affiche québécoise excellente
Rédigé par : Emilie | 22 août 2008 à 14:47
http://www.nourri-source.org/docs/ensemble-neo-sein
Rédigé par : Emilie | 22 août 2008 à 14:47
j'adore !
Rédigé par : libertedallaiter | 10 août 2009 à 13:02