Affiches et propagande pour l'allaitement

Sur l’éternelle question du meilleur truc pour augmenter la production lactée (fenugrec ou pas?), voici une affiche des années 20 (je pense)  qui remporte la palme de l’assertion commerciale éhontée.     Regardez comme la  mère qui boit de la bière paraît beaucoup plus heureuse de vivre que l’autre !  Notez ses joues rouges comme des pommes ! 

J’adore ces anciennes affiches et leurs messages très directs – bien différentes de l’approche contemporaine de la publicité (toute en allusions et second degré).  On sent que le BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) n’a pas encore été inventé !

Dans le même style "direct", pour celles qui ont 594 euros à dépenser, j’ai vu cette affiche en vente sur le site www.allposters.com
C’est une affiche d’une campagne de santé publique des années 50.  On ne faisait pas dans la dentelle à l’époque. Quand on pense aux messages très circonstanciés et diplomatiques (et parfois, disons-le, un peu mous) sur le sujet que nous envoient de nos jours les autorités sanitaires et médicales, toujours inquiètes à l’idée de « culpabiliser » les mères non-allaitantes…
Cette affiche des années 50, c’est un peu l’équivalent pour l’allaitement du slogan « Fumer Tue ».  Mais sur le thème de la cigarette, personne n’hésite à culpabiliser les fumeurs !

Aux Etats-Unis, pays que je connais bien, et où on ne fait pas toujours dans la dentelle non plus, une campagne de santé publique en faveur de l’allaitement maternel a été lancée en 2006. Cette campagne (extrêmement controversée et combattue bec et ongles par les fabricants de lait infantiles) avait pour but de montrer, non pas que le lait maternel était supérieur au lait artificiel, mais que ne pas allaiter revenait en fait à mettre son enfant en danger : en gros le lait maternel c’est la norme, et le lait artificiel, c’est un substitut dangereux.  Comme elles ont des moyens, les autorités sanitaires ont même réalisé des spots TV sur ce thème.  Ces spots montrent des femmes enceintes prenant des risques inconsidérés (rodéo et autres activités dangereuses) et établissent un parallèle entre ces risques (que bien sûr aucune femme enceinte normalement constituée ne prendrait) et les risques inhérents au non-allaitement.  Je vous laisse regarder ces deux vidéos:

Voici la traduction du texte du spot :
"Vous ne preniez pas de risques pendant que vous attendiez votre bébé, alors pourquoi prendre des risques après sa naissance ? 
Conclusion : Allaitez exclusivement pendant six mois."

Et la voix off en rajoute une couche en disant "Les bébés allaités sont mieux protégés contre les otites, les diarrhées, et les infections respiratoires.  Les bébés sont nés pour être allaités."

Personnellement, malgré tout le bien que je pense de l’allaitement maternel, je ne suis pas fan d’une approche aussi aggressive car en général ce genre de message ne fait que braquer les gens encore plus sur leurs positions…. Mais si le but était de susciter un débat, alors là, chapeau !

Si vous avez des exemples de campagnes similaires (récentes ou non, européennes ou non) n'hésitez pas à me les faire parvenir!

Comments

[Rédigé par : valérie de bussy]

comme vous, je ne suis pas fan de la culpabilisation des mères qui ont choisi l'allaitement artificiel, quand ce choix est un vrai choix.

le choix de l'allaitement est avant tout une question très intime, et mettre en avant des questions de santé publique me semble le mauvais argument.

si les femes qui n'allaitent pas avaient vraiment eu un choix éclairé, si elles avaient été rassurées, accompagn"es par des professionnels compétent, alors je suis sûre que d'emblée l'allaitement serait plus présent.

mais à dire à une femme "ne mettez pas votre bébé en danger" qu'obtiendrions nous? des femmes qui allaiteraient par obligation, "à reculons"? donc qui n'auront aucune affinité dans la communication avec leur bout de chou par ce biais là. qui n'en retiendront que les éventuelles difficultés de démarrage, et qui n'auront pas la patience de laisser le lait venir, et qui du coup, ne pourront retransmettre autour d'elle qu'un message "d'échec" de l'allaitement...

est-ce vraiment ce qui est le mieux pour les bébés????

[Rédigé par : Ségolène]

Merci pour ce commentaire. Je suis d'accord avec vous et je ne pense pas que ces méthodes américaines soient une bonne approche. Les méthodes par «culpabilisation » ne font que bloquer les femmes dans leurs positions. Et vous avez entièrement raison sur l’importance de l’accompagnement par les professionnels de la santé : c’est bien beau de motiver les femmes à allaiter, mais si derrière il n’y a « personne » (manque de conseils ou conseils contradictoires à la maternité par exemple), ce n’est qu’un grand gâchis…

[Rédigé par : Laure]

Je pense que la campagne américaine est trop "rentre-dedans", elle manque un peu de subtilité peut-être mais en même temps c'est souvent par des images choc qu'on peut faire changer les mentalités... Les spots contre la violence routière où l'on voyait des jeunes accidentés sur le toit de leur voiture étaient très dures mais ça a dû aider les gens à réaliser certains dangers... Bon avec l'allaitement on traite d'un sujet beaucoup moins grave, et là il y a presque une note humoristique dans les vidéos... Disons que chaque pays a ces spécificités et parle des choses à sa manière...
Mais je reste convaincue que parler des bienfaits pour la santé est le premier argument à donner aux mères pour les inciter à allaiter... Personnellement c'est ce qui m'a le plus incitée à allaiter aussi longtemps que je l'ai fait, quand on ne connaît pas les recommandations de l'OMS par exemple pourquoi les femmes allaiteraient-elles encore après la reprise du travail? C'est important de parler de tous les avantages du lait maternel... même si je suis d'accord que les professionnels de santé devraient être mieux formés... heureusement les associations de soutien à l'allaitement sont là!!!

[Rédigé par : Jessica Solomon]

Veuillez signaler ceci sur votre blog.

http://www.youtube.com/watch?v=Geneugccg9o

Merci.

[Rédigé par : Jessica Solomon]

Je ne parle pas français, toutefois j'ai utilisé un outil de traduction pour lire votre poteau de blog. I, aussi, n'aiment pas la tactique forte de propagande de bras de l'établissement allaitant technocratique. À moi, c'est juste une autre manière que l'établissement essaye de voler des femmes leur puissance de les commander. Ils disent, "faites-le de cette façon parce que nous sommes les experts."